El capitalismo cultural

 El capitalismo cultural es la mercantilizacion directa de la experiencia misma, los materiales sirven solo como sostén, se ofrecen cada vez mas en forma gratuita para seducirnos. Los bienes así, se vuelven meras plataformas alrededor de los cuales se representan significados culturales, pierden su importancia material y asumen su importancia simbólica. Como por ejemplo comprarse un auto de alta gama, cuando muchos solo lo usan para mostrarlo en alguna situación. O por ejemplo la afirmación de Michel Focault de convertir el propio yo en una obra de arte. Compro mi aptitud física yendo a gimnasios para estar en forma.

https://www.youtube.com/watch?v=x5UfNmZ4-Pg: Publicidad Adidas, "There will be haters". Por ejemplo Adidas promociona su nuevo producto vendiendo la experiencia por la que paso Messi durante toda su carrera, tratando de que nosotros compremos sus botines.


 En una entrevista el sociólogo norteamericano Jeremy Rifkin afirma que en la red no hay compradores y vendedores, sino productores y servicios, a diferencia del mercado que hay compradores y vendedores, bienes y servicios. Afirma que cuando prácticamente todos los aspectos de nuestro ser se transforman en una actividad por la que debemos pagar, la vida misma se transforma en el último producto comercial. Y esto es una característica principal del capitalismo cultural, ya que se apropia de diversos aspectos para convertirlos en relaciones comerciales.
 Rifkin afirma que el capitalismo industrial esta terminando su trancision hacia el capitalismo cultural. El consumidor es cada vez más consumidor de cultura, y la cultura es cada vez más un producto mercantilizado, y a partir de esto las empresas fabrican cada vez mas "experiencias" y no tantos bienes.
 En el capitalismo cultural el artista se muestra como un personaje que huye de la miseria espiritual que fomenta el capitalismo materialista, el cual se asienta no sólo en la apropiación sistemática de fuerzas productivas, sino que se transforma también en el genera códigos de actuación social mayoritariamente aceptados. En cambio en el capitalismo cultural se usa, utiliza, o lo contrata al artista, es decir termina siendo parte de esa venta de la experiencia.
https://humanismoyconectividad.wordpress.com/2007/10/3/sobre-la-produccion-simbolica/

A continuación dejamos unos links para ver el tema con mayor profundidad.
http://leodecerca.net/el-capitalismo-%C2%ABcultural%C2%BB-y-las-nuevas-formas-de-comunicacion/
http://fedebillie.blogspot.com.ar/2010/09/que-es-el-capitalismo-cultural-para.html
 En este texto se habla de como a partir de la década de los 60´, las nuevas formas de capitalismo cultural fueron ganando espacio dejando atrás, casi por completo al capitalismo industrial, valiéndose del arte y de nuevas estrategias de comunicación y utilizándolo como nueva forma de marketing.

Y a continuacion una imagen;
https://padlet-gc.imgix.net/59883887/2dc6ba07d46c5c006dec49cdfaa6a9d411171907/d151b4771b76d366c5bde8ae2494a644.jpg?auto=format,redeye
Esta imagen demuestra a lo que te lleva el capitalismo cultural, como se desarrolla la vida de una persona consumista, por ejemplo.